湖北省荆州市沙市区政府近日召开全区品牌建设推进会，总结了近两年的工作经验，推广了小胡鸭食品有限公司创建名优品牌的经验。去年以来，荆州市工商局沙市分局在实施商标战略中，主动给区政府当参谋、献良策，先后争取区政府制定出台了多项商标发展、名标创建的措施，以此引导企业注重品牌创建工作。
该区将商标发展工作纳入区政府目标绩效考核体系，区政府将区20个主管部门作为领导小组成员单位，明确各自职责，并定期召开商标战略联席会议，督办、通报商标战略实施情况，研究解决商标战略实施中的重大问题。经信局重点做好推进产业集群建设、中小企业成长、指导重点企业的商标培植发展工作，加强规模企业的品牌建设。农业局重点引导涉农产品进行商标注册，推进农业企业品牌化经营。商务局重点指导商贸、物流、服务等行业的市场主体发展，积极引导企业注册商标，服务企业品牌化连锁经营。食药局重点支持食品和药品生产经营市场主体发展，积极引导企业注册商标和品牌化经营。科技局重点做好企业科技创新、技术人才引进与服务工作，推动企业在专利和商标方面进行良性互动。民政局重点支持申请注册地理标志证明商标，支持相关行业协会的设立。档案局在沙市区区志和年鉴的编写和查阅上，全力支持地理标志证明商标注册工作。区工商分局作为沙市区商标发展工作领导小组主要成员单位，负责商标战略实施的综合协调、组织谋划工作。分局制定了商标战略发展三年规划（2014~2016）和年度规划，并将任务分解，明确对口联系的7个工商所和1个责任科室的联系人。全区形成了“四主联创”的工作格局，即政府主导，企业主创，工商主抓，部门主推。
该区“四主联创”的举措极大地调动了企业争创名牌的积极性。截至今年6月底，沙市区注册商标总量达到1650件，居全市各县（市、区）之首。去年3月，沙市区荆江鸭产销协会成功注册荆江鸭地理标志证明商标；去年4月，沙市区针纺织协会成功注册岑河地理标志集体商标，实现了沙市区地理标志证明商标和集体商标零的突破。目前，沙市区调味品产销协会正在申请注册沙市豆巴酱、沙市独蒜2件地理标志证明商标，沙市区水产品产销协会正在申请注册沙市月鳢地理标志证明商标。
小胡鸭食品有限公司起步于1996年，主要从事水禽类产品深加工，是沙市区一家由个体工商户发展而来的年加工量500万只、年产值近2亿元的省级农业产业化龙头企业。后来，公司总经理胡秀容以自己的头像和名字注册了小胡鸭商标。该公司十分重视商标的应用，对公司所有销售门店形象进行了统一设计，将小胡鸭商标放在门店醒目位置。在企业的发展过程中，公司始终秉承“实施商标战略、重抓品牌建设”指导思想，以商标申请注册、名标培育创建、品牌营销推广为基础，不断提高企业知识产权的含金量。截至目前，该公司共有13个系列产品，申请注册商标18件，获准注册16件。其中，小胡鸭商标先后被认定为荆州市知名商标、湖北省著名商标。为保证小胡鸭原料的品质，2012年8月，公司牵头成立了沙市区荆江鸭产销协会，将原产于江汉平原四湖地区的荆江鸭申请注册地理标志商标，将荆江鸭作为小胡鸭的原料进行资源保护。2014年，国家工商总局认定小胡鸭为驰名商标，进一步扩大了小胡鸭品牌的影响力。
